28. Januar 2010
KPMG feiert mit MetaDesign

Die Brandingagentur gestaltet zum Jubiläumsjahr aussergewöhnliche Markenerlebnisse.

Seit genau 100 Jahren bietet KPMG als eines der weltweit führenden Unternehmen für Wirtschaftsprüfung und Beratung seine Dienste auch in der Schweiz an. Eine Erfolgsgeschichte, gegründet auf Innovation und Wachstum, und ein Grund zum Feiern.

MetaDesign, langjähriger Partner für die Markenführung von KPMG Schweiz, hat für diesen Zweck unter dem Motto «Inspiring Growth» ein Bündel von Aktionen für viele Kanäle und interne und externe Zielgruppen vorbereitet, die über das Jahr einen Spannungsbogen aufbauen und die Marke stärken.

So erinnert ein neuartiger Zeitstrahl im Kundenmagazin Clarity und – in animierter Form – auf der Website an wichtige Ereignisse der Firmengeschichte, eingebettet in ihren gesellschaftlichen Kontext. Grossformatige Plakate am Flughafen Zürich weisen die Businesswelt auf das Ereignis hin. Mit dem «KPMG Inspiration Grant» werden kluge Ideen mit sozialem oder ökologischem Hintergrund für die Gesellschaft von morgen gefördert. An allen Touch Points der Marke wird sichtbar, dass KPMG mehr ist als nur die global agierende Firma.

Das zeigt sich auch in der Grundauffassung des Grossereignisses. Anders als bei anderen Jubiläen geht es hier vor allem darum, nach vorn zu schauen und dabei diejenigen in den Mittelpunkt zu stellen, welche die Stärke des Unternehmens ausmachen: die Mitarbeitenden. Sie sollen das Motto «Inspiring Growth» aufnehmen um persönlich zu wachsen. Möglichkeit dafür bietet die Web-Plattform «Growth Generator», auf welcher persönliche Projekte vorgestellt und Kollegen wie Kunden motiviert werden, mitzumachen oder eigene, vielleicht lang gehegte Ideen zu verwirklichen. Der «Growth Generator» soll aber auch dazu dienen, Geld zu sammeln. Geld, das für die Realisierung von herausragenden Projekten in Zusammenhang mit dem «KPMG Inspiration Grant» vorgesehen ist.

Dazu Dominique Morel, Leiter Unternehmenskommunikation: «Gemeinsam mit MetaDesign haben wir ein Motto gefunden, das unser heutiges Markenverständnis ausdrückt und intern und extern glaubwürdig, relevant und differenzierend kommuniziert.»